ISCC认证咨询-ISCC认证适配欧盟新规消费品环保标识合规使用实施要点

发布时间: 2026-04-27

文章来源: ISCC官网

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从 “泛绿色宣传” 到可核验认证：《消费者赋权指令》如何规范欧盟面向消费者的绿色宣传话术

在欧洲市场，消费者随处可见标注 “绿色”“环保友好”“气候中和” 等字样的商品。近年来，产品包装与商业广告中的各类环保宣传日益增多，消费者也愈发要求信息透明，以便做出理性采购决策。

这一现象体现了大众环保意识的提升，但也催生了长期难以根治的漂绿营销问题。大量环保宣传话术表述模糊、难以核验、缺乏依据且具有误导性。为此，欧盟依托欧洲绿色协议，正式出台《消费者赋权指令》（EmpCo），重拳整治绿色虚假宣传乱象。

欧盟早在 2005 年便已出台环保宣传相关法规。原有《不公平商业行为指令》（UCPD）明令禁止欧盟范围内包含虚假绿色宣传在内的误导性广告，监管部门可依法开展查处。但目前，绿色宣传是否构成误导，大多依靠个案逐一判定，缺乏统一标准。

全新《消费者赋权指令》进一步收紧 UCPD 监管要求，针对绿色宣传出台细化规则，保障欧盟各地执法标准统一、落地高效。新规将于2026 年 9 月 27 日正式生效，核心实操要求如下：

禁止笼统化绿色宣传

“环保友好” 等泛化、通用式环保描述将全面禁用，除非企业具备公认的顶尖环境绩效作为实质支撑。企业需在宣传载体上清晰标注具体环保依据，杜绝模糊营销话术，向消费者提供精准、详实的信息。
仅限官方及第三方认证可持续标签

可持续标识使用规则迎来重大调整，未来仅允许使用第三方认证体系标识或官方机构制定的环保标签。企业自制、无独立核验的私有环保标识将被全面禁止，以此减少市场信息混乱，确保标签内容真实可查，杜绝单纯营销化包装。
碳抵消类宣传实施严格管控

指令针对温室气体抵消类宣传增设严苛条款，禁止企业仅依靠碳抵消，宣称产品具备碳中和、减碳或正向环境效益，杜绝掩盖产品真实环境表现、误导消费者的行为。