OCS认证咨询-术语使用篇：再生一词需精准，平衡信息防歧义

核心挑战​
声明常作为简洁促销信息的一部分使用。然而，这类信息的简洁性与营销导向性，若未经过精心制定与充分佐证，极易出现无意或有意的误导。在应对一些根本性挑战的同时确保声明合规，至关重要。主要核心挑战包括：​
1. 再生农业缺乏清晰定义​
再生农业声明面临的根本挑战在于，其缺乏全球公认的定义，且本质上具有地域针对性与情境特殊性。这可能导致利益相关方产生困惑 —— 他们可能误解声明所涵盖的范围，或误以为声明涉及某些实际并未包含的重点领域；还可能引发对声明的误读或产生误导性声明。模糊或夸大的声明或许并非故意为之，但当术语定义未达成共识或缺乏真正的科学认知时，此类问题便可能出现。​
在实际应用中，即便处于同一框架下，再生农业的实践形式也可能因情境不同而存在显著差异。它可在全球范围内应用于各类陆地生产系统，包括种植业、畜牧业与农林业。但其实施范围广泛：部分实践仅聚焦于特定农业生态领域（如土壤健康）；部分涵盖特定社会维度（如农户韧性）；还有些实践（如纺织交易协会的《再生农业成果框架》）则采用综合方法，融合生态健康、社会与经济公平及动物福利等多方面内容。由于再生农业高度依赖具体情境，要取得成功，需在关注实践方法的同时聚焦成果，不存在 “一刀切” 的实施模式。​
2. 什么是 “再生农业系统”？​
纺织交易协会于 2022 年 1 月发布的《再生农业领域分析报告》，通过广泛研究与访谈，明确再生农业包含以下核心要素：​
与自然系统协同的农业方法，强调相互关联、互利共赢的生态系统，而非掠夺式生产方式；​
认可原住民数百年来一直采用此类方法种植粮食与纤维作物，且需融入社会公平理念；​
采用整体、基于地域、聚焦成果的系统方法，而非 “一刀切” 的实践清单。​

3. 漂绿（Greenwashing）​
漂绿被定义为：歪曲实际可持续发展实践或活动，以营造负责任的虚假形象。​
随着再生农业及其他替代掠夺式耕作的负责任方式成为热门卖点，广告、营销、媒体、包装等领域中，模糊且夸大的声明日益增多。虚假信息与漂绿现象无处不在，已成为重大挑战。​
欧盟委员会 2020 年的一项研究显示，欧盟境内 53.3% 的环境声明存在模糊、误导或缺乏依据的问题；一份针对时尚行业的专项报告发现，欧洲时尚巨头发布的可持续发展声明中，60%“缺乏依据” 且 “具有误导性”。​
随着消费者对可持续时尚产品的关注度与需求不断提升，漂绿现象愈发泛滥 —— 企业试图通过这种方式满足消费者需求，并在竞争激烈的市场中实现产品差异化。​
4. 声明中使用 “再生” 一词​
大多数再生农业工具与项目都强调系统的重建、恢复与关联性，但其范围存在差异。尽管各方共享同一愿景，但不存在全球通用的单一方法。因此，再生农业声明需取决于多种因素，包括当地情境与地域特征、特定实践方法及预期成果。​
若在声明中使用 “再生” 一词，需提供描述性表述，明确该声明所涉及的再生农业的含义与范围 —— 这有助于清晰解读声明，避免对其范围产生误导性理解。声明发布方需平衡信息密度：既要提供足够信息以避免歧义，又不能堆砌过多细节导致受众困惑。​
最严重的漂绿行为，是采用 “非科学方法与选择性实施” 来误导或混淆消费者。此外，漂绿还可能表现为：品牌推广某一细分环保产品线，但其核心业务及供应链仍延续传统模式。​
具有误导性或依据不足的声明，不仅会给企业自身带来信任危机、法律风险与声誉损失，还会影响整个行业。这可能无意间加剧公众对再生农业概念的怀疑。​
为打击漂绿行为，全球各国政府正通过立法与指引加强监管，以保护消费者权益，并确保市场实践的透明度。这为企业带来了额外挑战：它们需在快速变化的法规环境中，传递自身可持续发展努力（如使用再生种植材料与产品），同时应对法规不确定性。​
法规环境的变化，进一步凸显了明确声明指引的必要性。许多可持续发展与再生农业项目及标准，已在更新流程以符合欧盟即将出台的法规，并重点提升上游供应商（尤其食品行业）的认知度。详见附录《声明与报告法规环境演变》。​

5. 欧盟不断完善的反漂绿立法​
欧盟在打击漂绿方面一直走在前列。欧盟 “绿色新政”（Green Deal）包含一系列政策举措，其中包括《赋予消费者绿色转型权利指令》（ECD）与《欧盟绿色声明指令》（GCD）。这两项指令将共同构建统一监管框架，为打击漂绿与误导性环境声明提供通用标准。​
《赋予消费者绿色转型权利指令》：该指令于 2024 年 3 月通过，旨在通过提供可靠的产品与服务信息，帮助消费者做出明智的绿色选择；同时保护消费者免受不公平绿色声明的误导，并提升其对产品可修复性的认知。欧盟成员国需在 2026 年 3 月 27 日前将该指令转化为国内法，相关规则自 2026 年 9 月 27 日起生效。​
《欧盟绿色声明指令》：该指令于 2023 年 3 月提出，旨在通过为企业制定明确的环境声明佐证标准来打击漂绿。尽管尚未最终定稿，但它将对特定环境声明（尤其是企业面向消费者的自愿性环境声明）进行监管。该指令要求企业使用科学证据佐证声明，并通过独立验证。​
6. 绿隐（Greenhushing）​
沉默并非解决方案。绿隐（即选择保持沉默以避免漂绿争议）会降低透明度，削弱积极性。​
品牌本有机会提升消费者对再生农业的认知与兴趣，从而让消费者的购买习惯为再生农业系统的规模化发展提供支持。然而，绿隐（刻意减少对外沟通）现象正不断增多。原因包括：担心发布错误声明引发反弹、对法规存在不确定性、缺乏可信沟通指引。​
部分企业即便有善意或合理的可持续发展目标与行动，也刻意对其保持沉默。这会降低市场透明度，导致难以区分行业领先者与落后者，既削弱企业推进可持续发展的积极性，甚至可能降低公众信任。此外，由于缺乏标准化的成果衡量方法，企业在透明披露数据时也面临风险，进一步加剧了不确定性。即便未取得进展，透明披露面临的挑战与未来方向也至关重要。